Впечатление о компании складывается из многих факторов, включая самые, казалось бы, незначительные мелочи: как одеваются сотрудники, интерьер офисных помещений, модель общения менеджеров с клиентами, корпоративная культура и идеология компании, качество рекламных материалов и т.д. Каждая из этих деталей имеет значение и влияет на мнение заказчика при выборе делового партнера. Фирменный стиль – это один из первых шагов при знакомстве потребителя и компании: как говорится, «встречают по одежке». Компания Delta Design, занимающаяся разработкой фирменного стиля, рассказывает о том, что необходимо знать, заказывая корпоративный стиль для своего бизнеса. Как известно, индивидуальность компании начинается уже с ее названия. Затем оно воплощается в образ-знак-форму, интуитивно и ассоциативно отражающую направление ее деятельности и преимущества перед конкурентами. Это этап создания логотипа. И это самый сложный этап в создании фирменного стиля, поскольку логотип — главный элемент имиджа компании. Следовательно, первое, что вам необходимо – это разработка логотипа. Логотип задает общий «тон» всему фирменному стилю и является связующим звеном между его элементами. Для подготовки к его разработке обязательно продумайте свой «ассоциативный ряд» («визуальный ряд»). Это набор внутренних образов и реальных картинок, которые помогут вам объяснить дизайнеру ваше представление и ваши пожелания по цвету, форме и даже шрифту будущего фирменного стиля. Вы можете подобрать готовые картинки или любые другие материалы (надписи, понравившиеся логотипы, буквы, фигуры, репродукции картин в интернете), а можете изобразить свои идеи сами, нарисовав или описав их на бумаге. Всю эту информацию необходимо приложить к заполненному брифу, который предоставляется каждым уважающим себя разработчиком. Это очень ценные сведения для будущей работы дизайнера, которые экономят драгоценное время разработки. Второе, в чем вы должны определиться – это то, какие еще элементы фирменного стиля необходимы вашему бизнесу. После разработки логотипа вам, разумеется, сразу понадобится личная визитная карточка и фирменный бланк; возможно – презентация, конверт для рассылки документации и коммерческих предложений, сувенирная продукция, чашки и т.п. Следующим этапом часто необходима канцелярская продукция (папка для документов, блокноты, ручки), фирменная полиграфия (приглашения, открытки, буклеты, брошюры), макеты для рекламы. Последний, но не менее важный пункт в списке элементов дизайна, обслуживающего ваш бизнес – это корпоративный веб-сайт. Многие из позиций дизайна понадобятся вам по мере необходимости, так что можно не тратиться на их разработку сразу вместе с логотипом; но некоторые элементы фирменного стиля будут вам просто необходимы уже на начальном этапе бизнеса. Это стоит определить сразу, опять же, в целях экономии времени. И третье, что нужно для эффективной работы агентства — определить сроки и количество вариантов дизайна. Сроки (дедлайны) необходимо поставить для всего объема работы и для его контрольных периодов. Предположим, например, что весь период разработки вашего логотипа, бланка, визитки и шаблона для презентации займет у агентства 3 недели. Соответственно, первые 3 эскиза логотипа и перечисленных позиций можно ожидать через неделю. Это – первый дедлайн. После того, как вы определились с эскизом и внесли свои предложения, исполнители дорабатывают его и предлагают новые варианты – например, еще через 5 дней. Это – второй дедлайн. Затем в работу вносятся ваши новые комментарии, и весь проект доводится до состояния макета, готового к печати и дальнейшему использованию. Разумеется, это просто пример, т.к. точные сроки зависят от необходимых видов работ и их сложности: например, в случае разработки корпоративного сайта потребуется немного больше времени. Поэтому лучше продумать свои пожелания заранее и досконально. А если вы в чем-то не уверены, обратитесь к специалистам за консультацией: они подскажут, на какие составляющие фирменного стиля лучше обратить внимание именно вам.
