Для большинства граждан Украины телевидение остается главным источником информации об общественно-политической жизни страны. Это следует из данных всеукраинского исследования «СМИ и свобода слова», которое проводилось Институтом Горшенина в рамках программы социологических исследований 2008 года «Проект страны», сообщает УНИАН. Эксперты Института Горшенина отмечают, что согласно результатам исследования, респонденты, главным образом, избирают тот или другой канал из-за удобного времени трансляции, тогда как объективная подача информации важна лишь 19,2% опрашиваемых. Среди других причин выбор респондентами телевизионного канала мотивирован доверием к каналу (22,4%) и понятной подачей информации (22,5%). Большинство респондентов отрицательно относятся к рекламе на телевидении (69,8% опрошенных переключают канал во время рекламного блока). Для большинства (56,5%) не суть важен язык программы, но большинство тех, для кого язык передачи имеет значение, проживают на востоке и западе Украины, а также в Крыму, что свидетельствует об определенной поляризации украинцев в языковом вопросе. Однако в целом, согласно результатам исследования, языковой вопрос не является главным принципом разделения Украины на западную и восточную части. Кроме того, большинство опрошенных считают, что не существует проблемы раскола Украины на восточную и западную, это подтверждает и тот факт, что хотя на украинском и русском языках разговаривает дома равное количество респондентов, все же подавляющее большинство опрошенных (73,7%) считают, что каждый гражданин Украины должен владеть государственным языком. Также в ходе опроса выяснилось, что подавляющее большинство респондентов ежедневно смотрят телевизор, отдавая преимущество новостям и информационным программам (67,3%). При этом большинство опрошенных полностью доверяют центральному телевидению (52,3%), тогда как местному телевидению доверяет меньше половины респондентов (41,2%). По мнению экспертов, это свидетельствует об инерционности советского мышления с его верой в авторитет центрального телевидения. В Институте Горшенина отмечают, что большинство респондентов не имеют доступа к кабельному телевидению, а сами пользователи разделены по уровню доходов и территориальному признаку. Большинство пользователей кабельного телевидения проживают в восточных областях Украины (Донецкой, Днепропетровской, Луганской),а также в Киеве и относятся к финансово обеспеченному слою населения. Всеукраинское социологическое исследование «СМИ и свобода слова» было проведено Институтом Горшенина в рамках программы исследований 2008 года «Проект страны» с 20 октября по 3 ноября в 129 населенных пунктах Украины (63 города и 66 сел). Всего, согласно маршрутной выборке, с учетом основных социально-демографических характеристик населения Украины, было опрошено 2004 респондента, представляющих взрослое население Украины, в возрасте от 18 лет. Погрешность репрезентативности исследования не превышает +/-2,4%.
